文娱商业观察
文/德黑兰
2025年的夏季档，以《锦绣芳华》和《书卷一梦》的激烈对垒为标志，芒果TV与爱奇艺的“种子战争”正式拉开帷幕。这个月的尾声，备受期待的《锦绣芳华》作为《国色芳华》的续作，在粉丝的热切呼声中登陆芒果TV和咪咕视频平台。与此同时，爱奇艺联合柠萌影视推出的《书卷一梦》也高调登场，预示着平台间的对决进入白热化阶段。
《锦绣芳华》凭借前作的强大粉丝基础和杨紫、李现等原班人马的回归，播出前就已展现出巨大的号召力。芒果TV和咪咕视频的预约量分别突破了前作的纪录，创下了分别为645万和最快破百万的历史新高，双平台总预约量几乎逼近800万。对于芒果TV来说，这不仅仅是一次剧集的上线，更是突破沉寂已久的剧集市场，力图重振平台内容生态的关键时刻。
然而，竞争对手的强大让这场战斗充满悬念。爱奇艺推出的《书卷一梦》、优酷的《以法之名》、腾讯视频的《桃花映江山》，无一不展示出各平台的强大攻势，构成了《锦绣芳华》不得不面对的挑战。
前景如锦，现状如花
回顾2025年初，《国色芳华》作为芒果TV开年大剧，凭借266个广告的创收和70.3秒集均霸屏，牢牢占据市场头条。该剧不仅连续刷新芒果TV的历史纪录，更几度登顶云合正片有效播放市占率榜，最高峰值达21.2%。同时，云合与微博联合认证为2025年一季度爆款剧集，使得《国色芳华》成为2025年首部德塔文景气指数突破3的剧集。
但辉煌的开局并未能持续。随后的《五福临门》虽然在市场表现上有一定成绩，但却远不及《国色芳华》，播放峰值差距超过千万。接下来的一系列剧集如《180重启计划》、《仁心俱乐部》、《有你的时光里》等，整体表现与《国色芳华》形成了鲜明的对比。
截至2025年上半年，芒果TV在猫眼剧集热度榜TOP30中仅有《国色芳华》和《五福临门》两部独播剧，而爱奇艺、腾讯视频和优酷分别占据了11席、9席和6席，显示出平台间内容续航能力的巨大差距。
此外，芒果TV的核心竞争力——综艺节目，也面临疲态。《浪姐》系列和《歌手》系列仍保持着行业领先的流量表现，但口碑下滑已不可忽视。同样，其他综艺如《全员加速中2025》和《大侦探拾光季》未能达到预期，而新综艺《老有意思旅行社》和《哈哈哈没烦恼》也未能带来惊艳的效果。
“酸涩”成长的背后
芒果TV的这一困境，在其财报中也得到了真实反映。尽管在2024年新增了700万会员，但芒果超媒的归母净利润却同比大幅下滑，下降幅度高达61.63%。2025年一季度，芒果超媒的营收和净利润均呈现两位数下滑，且毛利率继续下跌至26.43%。这一系列财务数据让人不禁怀疑，芒果TV的盈利可持续性是否正遭遇危机。
与此同时，优酷凭借剧集《藏海传》的成功，迎来了单季度盈利，并且以25.22亿播放量力压《国色芳华》，夺得上半年“剧王”桂冠。在这一形势下，芒果TV能否在即将来临的剧集大战中逆袭，成为了行业关注的焦点。
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迎接挑战，突破瓶颈
《锦绣芳华》的首播表现相当亮眼。开播三小时就登顶猫眼网络剧热度榜，首日播放量突破4000万，刷新了芒果TV平台纪录。剧集的广告数量和曝光时长也创下新高，吸引了大量观众的关注和平台的广告商青睐。这无疑为芒果TV带来了短期的流量红利，并成功在与爱优腾的竞争中再度占据一席之地。
然而，面对《以法之名》和《书卷一梦》等强劲对手，芒果TV面临的挑战仍然巨大。根据云合的数据，《以法之名》凭借其扎实的剧情和对社会议题的深刻挖掘，市场占有率飙升至22.1%，并登顶云合霸屏榜。而《书卷一梦》在爱奇艺首播后，也创下了平台近四年来的最高首播热度，成为《锦绣芳华》的一大劲敌。
在竞争的激烈程度愈加加剧的背景下，芒果TV的下一个挑战是如何打破“爆款依赖—内容断档”的恶性循环，建立更加持续且多元化的内容生产体系。这不仅仅是为了短期的胜利，更是为了在未来的竞争中占据长久的优势地位。
全方位的战略调整
芒果TV显然已经意识到自身的战略瓶颈，正在积极采取行动进行调整。据财报显示，2025年一季度，芒果TV在电视剧的投入金额同比增长了12%。同时，平台在今年春季招商会上宣布了88部大剧的资源布局，除了巩固都市情感和古装言情等女性向题材优势外，还加大了对历史正剧、年代剧及硬核科幻剧的投资力度。此外，芒果TV还与红果短剧达成了系列合作，进一步扩展短剧、IP联动等领域。
不过，这一系列的动作需要时间才能展现成效。在这个“存量博弈”的时代，芒果TV需要通过不断输出高频次的优质内容来抢占市场份额，从而避免再次陷入“爆款依赖”的困境。
结语
芒果TV正处于一个艰难的转型期，面临着内外多重压力。如何在这一复杂的竞争环境中脱颖而出，打破既有的内容瓶颈，重拾市场竞争力，仍是平台必须深思的课题。无论是通过剧集的多元化布局，还是依托会员和广告的商业模式，芒果TV必须打破“短期爆款依赖”这一致命“瓶颈”，才能确保在未来的竞争中继续保持其平台的市场地位。返回搜狐，查看更多