桑尼森迪集团首席创意官廖思逸接受采访 潮新闻记者 俞刘东 摄
“我们的设计核心，是借三大吉祥物传递纯粹足球精神，让每一位球迷都能通过手办拥有沉浸式世界杯参与感。”廖思逸表示，不同于往届赛事仅复刻形象的周边产品，其团队在FIFA国际足联官方提供三个吉祥物形象的基础上，对吉祥物的表情、动作与产品形态都进行了自主设计。
球员凌空抽射、胸口顶球、门将飞身扑救、观众振臂呐喊……团队梳理了数千个赛场瞬间，将鲜活的动态竞技画面全部转化为吉祥物肢体语言，让三款吉祥物跳出传统静态摆件局限，打造出跳跃、欢呼、带球等姿态充满了动感情绪，生动还原足球赛场的热血、拼搏与荣耀。
不仅如此，团队打破“足球周边只面向男性球迷”的固有认知，针对不同群体打造完整产品线。“我们专为女球迷推出多功能毛绒包，内置可拆卸吉祥物公仔，可作挂饰、收纳包；面向青少年足球小将设计笔盖、书包挂饰二合一迷你摆件。同时还推出平价基础摆件以及高端限量典藏套装等，覆盖全年龄段球迷需求。”
在场景化系列手办设计中，团队创新推出模块化拼接创意：绿茵球场套装自带观众席底座，三款吉祥物收纳盒可拼接融合，象征美加墨三国携手办赛；典藏荣耀款搭配银色领奖台底座，定格球队夺冠高光时刻，赋予产品浓厚仪式感；典藏套装则涵盖历届世界杯吉祥物形象，还配有迷你版大力神杯，受到了范志毅、杨晨等前足球运动员的好评。
历届世界杯吉祥物手办集合 潮新闻记者 俞刘东 摄
浙传青年设计力量点亮世界杯文创
爆款手办的鲜活创意，离不开浙江传媒学院动画专业青年创作者的助力。这不得不提廖思逸的另一个身份——浙江传媒学院动画与数字艺术学院教师。
去年，企业主动向廖思逸抛出橄榄枝，邀其共同冲刺世界杯吉祥物IP授权项目，她则邀请浙传在校学生参与了全程参与前期创意构思与方案策划。
“00 后既是潮玩消费主力军，也是资深足球爱好者，学生群体的创意视角，为吉祥物动态设计带来突破性思路。”廖思逸说，动画专业的学生擅长动态分镜、肢体节奏与情绪表达，给吉祥物文创设计赋予更灵动生动的表现力。
2026届浙传动画学院毕业生刘怡瑄就是其中一员，沉浸式参与了世界杯吉祥物手办的前期创意与策划，谈及参与世界级赛事IP创作，她依旧倍感震撼，直呼不敢相信：“能参与世界杯官方文创设计是难得的机会，我全程全力以赴投入创作。”
项目初期，刘怡瑄系统调研历届世界杯吉祥物文创产品，梳理各类产品设计优势与不足，为本系列产品提供差异化创意方向及灵感。
这段实习经历也让刘怡瑄对商业文创设计建立全新认知：“课堂创作更侧重视觉美感与创意表达，但落地商业化IP产品，必须兼顾工业生产可行性、市场接受度，二者有着本质区别。”
潮新闻记者 俞刘东 摄
师生协同企业共创世界杯文创的背后，是浙江传媒学院深耕产教融合的办学成果。浙江传媒学院校长、党委副书记韦路评价，“以往产教融合成果大多局限国内，这次学校师生参与世界杯文创产品的设计，让校企协同成果走出国门、影响全球，突破了传统产教融合的边界，具备极强示范价值。”
“其中，廖思逸‘高校教师+企业首席创意官’的双重身份，打通行业资源与高校人才资源双向通道，这套双师协同模式，为传媒艺术类院校产教融合发展提供全新范本。” 韦路校长表示，文创产业兼具经济价值与文化传播价值，发展潜力巨大，但行业优质创意人才存在缺口，“我们鼓励青年学子投身文创赛道，依托年轻视角，用国际化表达讲好中国故事，打造自主文创 IP，助力中国文化走向世界。”
如何以潮玩载体传播中国文化？
世界杯项目只是桑尼森迪集团IP版图的一块拼图。事实上，作为国内国潮文创赛道“隐形冠军”，企业早已打造多款国民级爆款：原创哪吒系列周边全网销量突破 3000 万件，《浪浪山小妖怪》周边稳居细分品类榜首，暑期重磅国漫续作《大圣崛起》（《大圣归来 2》）衍生产品也已完成全渠道布局。
“借助世界杯打开全球销售网络，我们更长远的目标，是以潮玩为载体输出中华优秀传统文化，让全球消费者直观感受中国设计与传统美学。” 廖思逸表示。
当三款融合三个办赛国文化、饱含东方设计巧思的吉祥物走进全球千家万户，属于中国潮玩的时代，正在绿茵场上徐徐展开。
在韦路校长看来，实体文创产品是中国文化出海不可或缺的核心载体，为让中国文化走出去，必须要有实实在在、看得见摸得着的产品。
“过去我们讲文化出海，更多停留在精神层面的输出，缺少具象化产品，海外受众很难产生直观感知。未来中国文化出海，必须通过产品化的路径和方式来推动。”韦路说，想要让中国文化真正传遍世界，从业者需要建立成熟的市场、用户与产品思维，打造全球受众喜爱、愿意消费的优质文创产品，这也是中国文化走向世界的必经之路。返回搜狐，查看更多