而在互联网时代，我们不再相信广告，我们对广告的本能反应是假。那我们怎么去了解一个品牌呢？方法就很多了，可以去搜索，可以去看评价，可以去自媒体平台看别人的试用。
所以，品牌的一个重要作用是降低风险成本，而在互联网时代，如此多的网络平台，让每一个小品牌，都有机会为自己发声，解决消费者的信任问题。
2、降低选择成本
当我们购买一个产品后，付出的不仅是钱，还有时间和精力，这些都是成本。
想象一下，要装修房子，需要购买瓷砖，你便抽出一天时间去建材市场看，由于对瓷砖不了解，你在市场里转了一天，还是一头雾水，不知道该如何选择。
你很恼火，实在不想再逛下去了，最后随便选了一个曾经听过的品牌。虽然这个品牌的质量如何，你也不确定，但你不想因为购买瓷砖，还要再花时间和精力去学习瓷砖知识，这不划算。
消费者在购买产品时，面临着选择困难，但品牌的出现，就降低了选择成本，解决了选择困难问题。
有钱人，就去选择高价高质品牌；穷人，就去低价品牌。大家各有所选，不用浪费时间去做过多的对比和挑选。
所以，优秀的品牌，是能够从众多品牌中脱颖而出，让目标消费者看到自己，降低他们的选择成本。
同样，在大众传媒时代，大品牌的大嗓门广告，好处就是降低了消费者的选择成本。
但消费者的需求是多种多样的，有人喜欢小众的个性化产品，比如古风衣服，在过去是很难买到的，但互联网时代，购买就很简单。
小众品牌竞争小，消费者一旦认可，下次还会购买，因为再次选择你，是最低的风险成本和选择成本。
3、增加象征价值
很多时候，我们购买一个产品，并不是因为这个产品的功能好，质量好，而是因为这个品牌意味着什么。
比如鞋子，如果单从功能体验上来说，大家都差不多，那为什么要买这个牌子，而不买另一个牌子呢？
因为这个品牌对你来说，有不一样的意义，你穿在脚上，会让你感到幸福，感到骄傲。这就是品牌赋予产品的意义，因为品牌的意义，会让你觉得产品的性能更好。
品牌给你带来的意义，是一种象征价值。
奢侈品为什么能卖那么贵？不是产品的材料多好，工艺多棒，而是品牌的象征价值，开着劳斯莱斯，就意味着跟别人不一样，象征着你是上流人士。
象征价值，被奢侈品玩到极致，但并不是奢侈品的专利。
任何一个品牌，都可以有自己的象征价值，因为消费者的需求如此之多，有人喜爱独居，有人重视家庭，不同的人，有不同的心理需求。
而产品，不仅仅是满足消费者的功能需求，也要满足他们的心理需求，心理需求的满足，只能靠品牌赋予产品的意义。
所谓的知名度、美誉度、忠诚度，只是传统品牌人站在自己的角度，一厢情愿的傲慢想法而已。
品牌要做的是降低消费者的风险成本，降低选择成本，并给消费者带去不一样的象征意义，这才是创建品牌的意义所在。
【文/范一田，所有地方都叫“范一田”，如果有用，关注我】返回搜狐，查看更多